Când mergerea devine grea, greutatea grea. Sau, în cazul retailerilor de lux, planifică petreceri de cocktail -uri.
După cum se dovedește, deschiderea unui magazin Momentan Hermes Hamptons pe care ți -am spus -o acum câteva zile nu este un incident izolat; În schimb, este o parte cu profil înalt dintr-o tendință mai mare. Cu mai puțini oameni capabili să -și permită produsele și unele dintre cele care pot împiedica ideea consumului vizibil, magazinele trebuie să facă mult mai mult pentru a atrage clienții decât au avut vreodată în memoria trecută.
O mulțime de moduri evidente de a crește achizițiile ar fi reducerea prețurilor, dar atunci când o parte uriașă a imaginii unei mărci este punctele lor de preț prohibitive și reputația exclusivă, făcând lucruri pe care un comerciant cu cutie mare, cum ar fi cel mai bun, le-ar face pentru a atrage clienții Nu este ceea ce este în mintea lor. Menținerea intactă a misticii mărcii este esențială pentru a cumpăra pentru a continua să facă servicii atunci când economia se ridică înapoi, iar distrugerea imaginii mărcii de exclusivitate acum ar fi probabil echivalentul de vânzare cu amănuntul de lux de a arunca copilul cu apa de baie. Pentru a cumpăra pentru a supraviețui pe termen lung, magazinele precum Saks au nevoie să fii gata să plătești în continuare prețul complet atunci când lucrurile se întorc la normal și nu suntem cu toții îngroziți să ne pierdem locul de muncă.
Așadar, în loc de vânzări de explozie, unii designeri au optat în schimb să încerce câteva trucuri (să ne confruntăm, asta este ceea ce sunt, chiar dacă sunt fabuloși, gimmick-uri pline de șampanie) pentru a crește traficul de picior în magazinele lor. Ați văzut câteva dovezi ale tacticii mărcilor pe acest site – spectacole de portbagaj, designeri care verifică buticuri, petreceri de cocktail și evenimente de caritate – și se pare că este o zonă în care mult mai multe și mai multe etichete își schimbă Dolari de marketing. Hermes sponsorizează o excursie a lui Hermes Photography prin magazinele sale chineze, pe lângă deschiderea primului său magazin de moment pentru turiști, Jimmy Choo s-a asociat cu diverse organizații de caritate cu profil înalt pentru a găzdui evenimente (și încurajează comenzile de la donatori), iar YSL a încercat deja să deschidă deschiderea Magazine de moment pentru colecții speciale.
Și cred că dacă toate acestea sună sau nu bine pentru tine, depinde de relația ta cu bunurile de lux. Nu sunt un fan imens al vreunui brand anume față de toate celelalte, așa că a avea cocktail -uri la un boutique, probabil că mi -ar atrage doar posibilitățile de bar deschis. Mi -ar plăcea oportunitatea de a întâlni aproape orice designer de înaltă calitate, dar mai ales cred că m -am ferit de aceste lucruri. Mi -a plăcut să lucrez cu amănuntul la facultate și îmi place blogging -ul acum pentru că sunt unul dintre acei oameni care nu vrea decât să meargă la cumpărături atunci când nimeni altcineva nu este prezent. Nu pot să vă spun ultima dată când am pus piciorul într -un mall într -un weekend, dar mă refer la o navigare de marți dimineață.
Nu sunt la fel de antisocial pe cât sun, promit, dar nu văd cumpărăturile ca o oportunitate socială sau o alegere a stilului de viață. Poate dacă aș avea cantități abundente de venituri disponibile, atitudinea mea ar fi diferită, dar încă mă îndoiesc de capacitatea pe termen lung a evenimentelor din magazin de a crea noi oportunități de profit. Nu este ca clienții care vor fi invitați la aceste evenimente, nu au fost niciodată la o petrecere de vin și brânză înainte sau un eveniment de caritate, pentru asta. Noutatea lor este obligată să se uzeze în cele din urmă, dar poate până când o va face, economia va fi corectat puțin și ne putem întoarce la obținerea lucrurilor pe care le dorim doar pentru că am dori să o avem și o poate permite . Deși nu m -ar fi opus să fac cocktail -urile un element permanent al experienței de cumpărături.
Prin WWD