Imagine prin Bundle
Negarea acestuia este imposibilă: chiar și cu multe dintre economii în opinie, bunurile de lux continuă să crească, iar produsele care alcătuiesc piața continuă să atingă puncte de preț mai mari și mai mari. Toți soții și prietenii (ca să nu mai vorbim de ofițeri geloși și frienemies), care aproape că se bazează pe etichetele de preț de pe genți ar trebui să arunce o privire prin paginile din spate ale oricărei reviste de modă din SUA – accesoriile sunt scumpe, dar hainele sunt in afara acestei lumi.
Având în vedere acest lucru, nu este de mirare că un sondaj recent realizat de Bundle și Citi a constatat că flagship -ul Madison Avenue din Oscar de la Renta este cel mai scump magazin din țară. Când rochiile de cocktail încep de la mult mai mult de o mie de dolari și, în unele cazuri, se întind în cele cinci cifre, nu este greu de văzut de unde provine biletul mediu de 3217 USD al boutique -ului. Desigur, am câteva teorii despre aceste rezultate.
Când apare un sondaj de genul acesta, practic vă poate spune întotdeauna mult mai multe despre compania de lux decât despre ochii, atât timp cât sunteți pregătit să săpați puțin. În acest caz, cel de -al doilea magazin de pe listă, Flagship -ul Madison Avenue al lui Giorgio Armani, este la fel de esențial pentru concluziile mele. Ce au in comun? Compania gata de purtare care își depășește cu mult vânzările de accesorii.
Gândește -te: când cineva îmi spune „Chanel”, mă gândesc la o geantă. Același lucru se întâmplă și cu practic orice marcă majoră; Geantele (și, în unele cazuri, pantofii) sunt cele mai recunoscute piese din imaginea publică a mărcii pentru consumatori, deoarece au o bază de clienți potențiali mult mai mare decât o rochie de cocktail de 5.000 USD.
Cu excepția cazului în care se referă la De La Renta și Armani, acest lucru nu este adevărat. Multe mărci au nevoie de venituri din accesorii (și produse cosmetice) pentru a echilibra profiturile subțiri care sunt obținute de la vânzarea de haine scumpe de nas către un mic grajd de clienți, dar unele companii au un nume atât de puternic în gata de purtare (pentru Armani, m -aș gândi la acea îmbrăcăminte pentru bărbați – în special costume – aduc o contribuție mare ca o fântână) că vânzările de accesorii relativ modeste probabil împing prețurile medii ale vânzărilor în creștere.
În multe magazine, contrariul este adevărat. Aș fi pregătit să pariez că mult mai mulți oameni intră în Prada cu obiectivul de a cumpăra genți de mână din nailon sau de produse mici cu prețuri mici decât oamenii care se desprind pentru piste gata de purtare, dar costume scandalos de lux, atent cuprinzătoare, Rochiile de cocktail și rochiile de bile sunt lucrurile care atrag oamenii în Oscar de la Renta. Așadar, data viitoare când cineva te batjocorește pentru că a cumpărat o geantă de o mie de dolari sau o pereche de pantofi de 700 de dolari, spune -i doar că îi aduci în realitate media, mulțumesc.